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為什么大多數企業喜歡在地鐵投放廣告?

日期:2017-05-10 / 人氣:

  

  重要的理由當然是人流量足夠龐大而且穩定,幾乎不會出現大的波動。因此品牌們當然不會放過這么棒的廣告位,借助地鐵“搞事情”已經越來越成為宣傳過程中慣用的套路。從艾瑪·沃森在倫敦地鐵站“丟書”到瑞士的星巴克列車,這些活動多半只是在某座城市的一個或幾個站點、線路中開展,但借助社交網絡的擴散,后都發酵成了具有一定影響力的傳播事件。

  還有一個顯而易見的優勢,地鐵站周邊的商業環境大多是高度統一的,非常容易形成“集聚效應”。而這種“高度統一”,無形之中為品牌節約了成本。當然,這么做的前提是品牌首先對自身有明確的定位。
 

為什么大多數企業喜在地鐵投放廣告

  另外地鐵站和車廂的封閉性也能算是一個重要原因。在地鐵乘坐的高峰期,乘客不是被人潮裹挾著在地鐵過道上移動,就是在擁擠的車廂里艱難占有一席之地,在這種情況下不論是被動還是主動,他們都會受到周圍廣告的影響。

  至此,廣告對品牌的重要性似乎已經顯而易見了。

  廣告直接目的是短期內提升銷量和建立品牌的長期價值。而塑造品牌服務是廣告主要的方向。廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象。誠如廣告大師大衛·奧格威指出:“廣告傳播是品牌形象塑造的重要環節,每一個廣告都是對品牌形象的長遠投資。”從長遠的觀點看,廣告必須力求去維護一個好的品牌形象。而品牌建設也對廣告業的發展產生巨大影響,品牌的成功推廣為廣告人與廣告主提供了更多合作的機會,推動廣告的發展。

  此種舉措本身并不能稱之為戰略,只能算是廣告策略(從屬于營銷戰略)。而好的品牌中,營銷戰略便是占據主要地位。市場上沒有的事實,只有被認知的事實才是真正的事實。廣告是一種山东时时彩销售形象的良好渠道,前提是,要量力而行,適可而止。


 

編輯:小君